O que é ser cool? Existe manual e instrução para ser descolado? "Cool People", um estudo de 2023, diz que sim!

Fala sério, todo mundo quer ser "cool" hoje em dia! Se você acredita que não, hoje te provo que sim. Queremos ser interessantes, bem-sucedidos, bonitos, legais, felizes! Isso é cool?

Hoje, nosso referencial de estilo de vida é o post do outro, disponível em uma vitrine acessível 24 horas por dia com abundância de seleção e filtros para que tudo seja digno do maravilhoso mundo de Disney. Parece que todos são bons e felizes.

A sensação é de que todos assistimos um constante reality show do outro, que vai do conhecido anônimo ao desconhecido famoso. O perigo: a narrativa é pautada no glamour do não visto, um jogo de imaginação que, quando para de existir, destrói essa história.

A gente cai como um patinho: queremos ter uma vida assim, mas é quase impossível (na verdade, é mesmo impossível). Então já que é inatingivel, que tal ser cool?

Um estudo publicado no Journal of Experimental Psychology: General (Warren et al., 2023) identifica seis traços principais associados à percepção de “coolness”:

Extroversão: são pessoas sociáveis e expressivas

Hedonismo: valorizam prazeres e experiências

Poder: passam sensação de influência/status

Abertura: são curiosas, criativas, fora do padrão

Autonomia: independentes, seguem seu próprio caminho

Aventura: gostam de risco, novidade

Deu cartela completa por aí?

O curioso é que ser cool não significa ser uma boa pessoa. No estudo fica clara essa distinção (deixei o link nas referências, tem uns gráficos que você pode acessar). Minha conclusão: ser cool é ser feliz e livre, algo que demanda estruturas racionais e muito traquejo emocional. E até mesmo desagradar em muitos momentos, falar não e ser fiel à sua essência. Ser cool é selecionar onde a sua energia é gasta.

E para a bondade encontraram outros tributos para esse tipo de pessoa:

Calma: emocionalmente equilibrada

Conscienciosa: responsável, disciplinada

Agradável: gentil, cooperativa

Calorosa: afetuosa, próxima das pessoas

Universalista: preocupada com o bem-estar de todos

Segura: busca estabilidade e segurança

Tradicional: valoriza normas e costumes

Conformista: segue regras sociais

Mas algo é comum dessas duas tribos: a capacidade. Para ser cool ou ser uma boa pessoa, o estudo aponta que precisamos ser capazes.

Vamos falar de contexto.

Depois de uma fase onde o movimento Wellness reinou, vemos uma rebeldia precisando ser acessada e vivida profundamente para se sentir mais autêntico.

A verdade é que desde que me conheço por gente, uma criança dos anos 90, eu percebo que quando a cartilha é chata e regrada demais as pessoas querem viver o contraponto disso.

Os Hippies são um ótimo exemplo, comportamento que foi resposta à guerra e ao militarismo, que deu origem à sociedade do pós guerra com a sua cultura conservadora e apaixonada por rotina. Eles iam na contramão.

Hoje, vemos no TikTok a batalha de lives: Clean Girl Vs. Messy Girl, as duas ganham em suas bolhas, mas ambas vem para defender um comportamento transitório de massa que ganha até um termo pela sua relevância.

Mas o ponto é: comportamento é sempre uma resposta do cenário em que estamos, é completamente contextual (ou seja, depende das microculturas também).

As pessoas estão parando de aceitar a ideia de que wellness é possível em meio a guerras e problemas socioeconômicos e ambientais alarmantes.

Cresce o desejo por algo atemporal e sólido: autenticidade e verdade. A alma do cool. Estamos buscando isso mais do que nunca, queremos ser mais identitários, mais independentes e isso tudo demanda desligar um pouco da cartilha e começar a ser cool.

Comportamento. Essa palavra do nosso dia a dia nomeia uma das maiores complexidades dentro do universo do Marketing. Ainda mais em tempos onde a nossa estimativa é de que a cultura muda em ciclos de 9 meses. Menos de 1 ano e temos uma mudança considerável em como pensamos e fazemos escolhas.

É assustador, mas ao mesmo tempo uma expressão da velocidade em que as coisas evoluem hoje em dia e o quanto somos expostos às mais diversas informações; e me permito chutar que também está relacionado à velocidade que as coisas ficam desinteressantes. A alegria nunca durou tão pouco. A performance nunca foi tanta. Mas, então, ser cool nunca vai mudar e se torna um mainstream novamente.

Fontes que colaboraram com esse texto:

WARREN, Caleb et al. Cool People. Journal of Experimental Psychology: General, 2023.